A agência foi reconhecida no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025 pela criação da Mar.IA, ferramenta que revolucionou o turismo em Ilhabela, no litoral paulista
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A agência RP Propaganda alcançou um marco significativo na publicidade brasileira ao ser premiada no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, um dos reconhecimentos mais tradicionais do setor no País. O case desenvolvido para a Prefeitura de Ilhabela, no litoral norte paulista, garantiu um lugar no pódio da categoria Inovação com Inteligência Artificial e Tecnologia, figurando ao lado de gigantes do mercado nacional, como a Coca-Cola e a Eletromídia. A cerimônia de entrega dos troféus, realizada pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), ocorreu na última quinta-feira, 11 de junho, no Rio de Janeiro.
O projeto vencedor, batizado de Mar.IA, foi o coração da campanha “Ilhabela é muito mais que Praia”, lançada originalmente no inverno de 2025. O objetivo central da iniciativa era combater a sazonalidade, estimulando o turismo local mesmo em períodos de baixa temporada ou dias chuvosos. A assistente virtual, disponível via aplicativos e WhatsApp, funciona como uma guia turística personalizada com alma caiçara. O sistema fornece informações em tempo real sobre atrações, serviços, roteiros customizados e experiências exclusivas, facilitando o planejamento de quem visita o arquipélago.
O júri do Prêmio Marketing Contemporâneo avaliou criteriosamente diversos cases de agências de todo o Brasil. Para chegar ao resultado, a ABMN considerou o uso criativo de inteligência artificial, big data e automação como diferenciais competitivos. O reconhecimento foi direcionado a projetos que conseguiram, a partir do uso tecnológico, otimizar processos internos, analisar dados com inteligência e, sobretudo, promover uma conexão emocional e disruptiva com o consumidor final.
Para Alexandre Wilson, diretor de Planejamento da RP Propaganda, o maior êxito do projeto foi o equilíbrio entre a modernidade tecnológica e a preservação da identidade cultural local. Segundo o publicitário, a Mar.IA entrega praticidade e personalização, mas traduz fielmente a cultura e a hospitalidade caiçara. O esforço conjunto entre a agência e a Secretaria Municipal de Turismo e Desenvolvimento Econômico resultou em um crescimento de 33% no fluxo de visitantes em 2025, provando que a inovação pode caminhar de mãos dadas com a conexão humana.
O diretor-executivo da agência, Duda Lima, destacou a importância de figurar entre grandes referências nacionais. Para o executivo, o mercado atual exige que agências e criativos incorporem a inteligência artificial, visto que a tecnologia está alterando permanentemente a forma como o público busca informações e se relaciona com marcas e destinos. A campanha não apenas impulsionou a economia turística de Ilhabela, mas também consolidou o município como uma referência em comunicação pública inovadora. O projeto demonstra, na prática, que a inteligência artificial pode ser uma ferramenta poderosa para aproximar governos e cidadãos, expandindo o acesso à informação e criando jornadas memoráveis.