Ação publicitária utiliza o icônico episódio de 1986 para promover a linha de cortes nobres Legado 1855, unindo memória esportiva e gastronomia
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| Foto: Divulgação |
Em uma estratégia que mescla a memória afetiva do futebol nacional com a sofisticação da gastronomia premium, a marca de alimentos Swift lançou uma campanha estrelada pelo lendário ex-jogador Renato Gaúcho. A ação, com criação e produção assinadas pela agência Noize, utiliza um episódio controverso da trajetória de Renato, o seu afastamento da Seleção Brasileira durante a preparação para a Copa do Mundo de 1986, para criar uma narrativa publicitária inusitada. Quase quatro décadas depois, o famoso "corte" do atleta ganha um novo significado, transformando-se na ponte perfeita para destacar a excelência dos cortes de carnes da linha premium Legado 1855.
A campanha foi concebida para ir além do óbvio, evitando ser apenas mais uma publicidade atrelada ao hype esportivo. Rafael Rocha, fundador e diretor da Noize, explica que o objetivo central foi encontrar um ponto de intersecção genuíno entre o que a marca representa e o que o futebol significa para o público brasileiro. "A palavra 'corte' carrega uma força imensa nos dois mundos: no campo, traz a memória de um momento decisivo na carreira do Renato, e na gastronomia, define a qualidade e o preparo do produto. É uma ponte natural e impactante", afirma Rocha.
Para a Swift, a iniciativa reforça o posicionamento da linha Legado 1855 como um item essencial em momentos de celebração. Mário Casanova, diretor da companhia, destaca que o intuito é mostrar que, independentemente dos resultados ou das polêmicas dentro das quatro linhas, a gastronomia permanece como o grande ponto de união entre as pessoas. "A Swift já possui uma presença consolidada no churrasco do brasileiro mensalmente. Trazer o Renato para ressignificar esse episódio histórico foi uma forma de valorizar o nosso produto, entregando uma experiência premium que enobrece o ritual do consumo de carne", avalia Casanova.
Para garantir que a mensagem alcançasse diferentes perfis de consumidores, a campanha adotou uma linguagem multiplataforma, adaptando-se tanto ao público tradicional quanto às novas gerações que acompanham o futebol através das redes sociais. A estratégia de veiculação conta com um squad robusto de influenciadores especializados em esporte, que ajudam a amplificar o alcance da mensagem e gerar engajamento em tempo real. A ficha técnica, composta por uma extensa equipe de profissionais de criação, pós-produção e set, reflete o investimento da marca em uma entrega de alto padrão, reforçando o compromisso com a qualidade visual e narrativa, características que acompanham tanto a marca quanto a nova linha Legado 1855 no exigente mercado de alimentos.